Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) permet non seulement de créer une expérience authentique et attrayante pour les joueurs, mais aussi de stimuler leur engagement, car les joueurs s'imposent comme des membres essentiels de la longévité d'un jeu lorsqu'ils développent et utilisent le CGU. L'UGC peut prendre diverses formes, telles que des cartes personnalisées, des skins, des mods et d'autres ressources créatives conçues par les joueurs. De nombreux jeux populaires comme Fortnite, Halo Forge, Minecraft et Roblox ont connu un immense succès en adoptant l'UGC, ce qui a permis de créer un contenu de grande qualité et de fidéliser les joueurs.

L'essor de l'UGC dans les jeux existe depuis des années, motivé par le besoin d'expériences plus engageantes et personnalisées de la part de joueurs passionnés par le jeu auquel ils jouent. Les joueurs ont soif de contenu authentique et sont plus enclins à participer à des campagnes UGC si les développeurs soutiennent ce type de contenu. Cela a conduit à une augmentation des efforts de marketing de contenu axés sur l'UGC pour contribuer à la notoriété de la marque et favoriser la preuve sociale.

Pour les joueurs, le CGU présente de nombreux avantages :

Ils favorisent la créativité en leur permettant de s'exprimer par la création d'un contenu unique.
Ils renforcent l'engagement de l'utilisateur dans le jeu, ce qui se traduit par une augmentation de l'engagement et de la fidélisation des joueurs.
prolonger la durée de vie du jeu en proposant des expériences nouvelles et diversifiées.
Même si les développeurs ne sont pas en mesure de fournir des mises à jour régulières, les joueurs peuvent réutiliser le contenu existant pour créer de nouveaux modes, jeux et cosmétiques.

Pour les développeurs et les éditeurs de jeux, l'UGC offre des avantages considérables :

Favoriser la fidélisation des joueurs en maintenant l'intérêt des utilisateurs pour du contenu frais.
Les YouTubers et les Streamers Twitch peuvent aider à promouvoir de nouveaux UGC dans leurs jeux préférés, ce qui permet une campagne de marketing d'influence rentable. Ils peuvent aider à exciter les joueurs existants et les nouveaux joueurs potentiels, en aidant à créer des témoignages solides pour promouvoir votre jeu.
Créer une communauté accueillante et sympathique en fournissant aux joueurs les outils nécessaires pour créer et partager leurs CGU.
Participer à des campagnes de marketing par courrier électronique en partageant une liste de contenus créés par les joueurs que les développeurs sélectionnent en fonction de différents événements ou thèmes.
Réduire la charge de création de contenu en tirant parti de la créativité collective de la base de joueurs.

Unity et Epic Games ont reconnu le potentiel de l'UGC en intégrant à leurs moteurs de jeux vidéo des places de marché où les utilisateurs peuvent partager leur contenu. Cette tendance devrait se poursuivre, et de plus en plus de développeurs de jeux adopteront l'UGC comme un élément essentiel de leur stratégie de marketing et de leurs efforts d'engagement des joueurs.

Intégrer le CGU dans votre jeu

Pour intégrer avec succès le contenu généré par les utilisateurs dans votre jeu et stimuler l'engagement des joueurs, vous devez réfléchir à la manière dont vous souhaitez inclure le CGU dans le cadre du développement ou de l'ajout de votre jeu.

Planification du CGU : identifiez le type de CGU qui convient le mieux à votre jeu. Prenez en compte le genre du jeu, le public cible et les fonctionnalités existantes pour déterminer les opportunités de création de contenu les plus appropriées.
Mise en place d'un cadre pour le CGU : Développez un système d'acceptation, de modération et de publication du CGU. Il peut s'agir de définir des lignes directrices pour la soumission, d'établir un processus d'évaluation et de mettre en place une plateforme permettant aux joueurs de partager leurs créations. Veillez à ce que votre stratégie de CGU s'aligne sur vos buts et objectifs de marketing généraux.
Encourager la création de CGU: Motivez les joueurs à créer du contenu en leur proposant des incitations, des tutoriels et des événements communautaires. Vous pouvez par exemple organiser des concours avec des récompenses, offrir des bonus dans le jeu ou mettre en avant les meilleures créations sur vos plateformes de médias sociaux ou dans les centres communautaires du jeu.
Gestion des CGU: mettez en œuvre les meilleures pratiques pour gérer les contributions des utilisateurs, assurer le contrôle de la qualité et promouvoir l'engagement positif de la communauté. Établissez des directives claires sur les contenus acceptables et mettez en place un processus de modération pour maintenir un environnement sûr et respectueux.
Contrôler et ajuster votre stratégie de CGU: Utilisez des outils d'analyse et de mesure pour comprendre l'impact du CGU sur votre jeu. Vous voudrez suivre les taux d'engagement, les conversions et la fidélisation, en particulier en fonction du CGU que vous promouvez ou que vous voyez réussir dans votre communauté. Ajustez votre stratégie en conséquence afin d'optimiser les résultats et de maintenir une expérience de haute qualité pour les joueurs.

Meilleures pratiques pour promouvoir le CGU dans votre jeu

Pour maximiser le potentiel du contenu généré par les utilisateurs dans votre jeu, suivez les meilleures pratiques suivantes en matière de promotion et de gestion.

Encourager les joueurs à créer du contenu: Offrez des récompenses, des concours et d'autres incitations pour motiver les joueurs à contribuer à leurs propres créations. Il peut s'agir de mettre en avant les meilleurs créateurs sur votre site web ou sur les médias sociaux, d'offrir de la monnaie dans le jeu pour soumettre du contenu ou d'organiser des concours avec des prix exclusifs.
Mettre en valeur les créations des utilisateurs: Créez des CGU exceptionnels dans votre jeu et sur vos canaux de médias sociaux afin d'inciter les autres à participer. En veillant à publier régulièrement des messages sur des plateformes telles que Twitter, TikTok, YouTube, des podcasts ou même vos propres forums, vous pouvez stimuler l'engagement des joueurs et créer un sentiment d'appartenance à la communauté autour de votre jeu.
Gérer les litiges et les problèmes liés aux CGU: Établissez des politiques et des lignes directrices claires pour garantir un environnement UGC sûr et respectueux. Soyez prêt à gérer les conflits, les violations des droits d'auteur et les autres problèmes qui peuvent survenir.
Garantir la qualité et la pertinence du CGU: mettre en place un processus de modération pour examiner et approuver le contenu soumis. Cela permet de maintenir des normes de haute qualité et de s'assurer que le contenu généré par les utilisateurs est conforme à la marque et aux valeurs de votre jeu.

L'avenir de l'UGC dans les jeux

Au fur et à mesure que la technologie progresse, la demande d'expériences authentiques et attrayantes de la part des joueurs va augmenter et le CGU jouera un rôle de plus en plus important pour satisfaire ces joueurs.

Voici quelques-unes des évolutions et tendances potentielles en matière d'UGC :

Une plus grande intégration du CGU dans la conception des jeux : Les développeurs reconnaissant la valeur du contenu créé par les joueurs, on peut s'attendre à ce que de plus en plus de jeux soient conçus en tenant compte du CGU dès le départ.
L'expansion des plateformes et des outils de CGU : Recherche et étude de nouveaux outils, technologies et plateformes qui facilitent la mise en œuvre d'un cadre de CGU et permettent aux joueurs de partager leur contenu.
Accent mis sur le développement de la communauté : Le CGU offre aux développeurs de jeux une occasion unique de créer des communautés fortes et loyales autour de leurs jeux. En promouvant et en soutenant le contenu généré par les utilisateurs, les développeurs peuvent encourager les joueurs à entrer en contact les uns avec les autres et à nouer des relations durables.
L'accent est mis sur la fidélisation et l'engagement des utilisateurs : Le contenu généré par les utilisateurs s'est avéré être un outil efficace pour maintenir l'engagement et l'investissement des joueurs dans un jeu, ce qui se traduit par une augmentation des taux de fidélisation et du succès global.

L'industrie du jeu étant en constante évolution, l'intégration du contenu généré par les utilisateurs au cœur de votre stratégie de développement et de commercialisation de jeux peut vous positionner à l'avant-garde de ce domaine dynamique et favoriser l'expansion durable de votre communauté de joueurs.

Quelles sont les prochaines étapes ?

Nous avons exploré l'importance du contenu généré par l'utilisateur (CGU) dans l'industrie du jeu et son potentiel pour améliorer l'engagement des joueurs et la création de communautés. Bien que le CGU existe dans les jeux depuis de nombreuses années, les développeurs continuent de constater une augmentation de la popularité du CGU dans les jeux et de ses différentes formes, telles que les cartes personnalisées, les skins et les mods. Le CGU offre des possibilités uniques aux joueurs et aux développeurs de jeux. Pour les joueurs, il s'agit d'une créativité accrue et de liens plus profonds. Pour les développeurs, il réduit la charge de création de contenu et aide à mener des campagnes rentables, tout en créant une communauté plus solide.

Vous devrez planifier avec soin la manière dont vous souhaitez créer le cadre permettant aux joueurs d'ajouter leur propre contenu, ainsi que les meilleures pratiques en matière de gestion et de promotion du CGU lorsque les joueurs développent du contenu pour votre jeu.

Pour plus d'informations et de ressources sur la compréhension et la mise en œuvre de l'UGC dans votre jeu, vous pouvez explorer les liens suivants pour voir comment d'autres technologies et jeux ont intégré avec succès l'UGC :

En tirant parti de la puissance de l'UGC, vous pouvez créer une expérience de jeu plus attrayante, plus immersive et plus réussie pour vos joueurs, augmentant ainsi l'engagement à long terme.

Contenu

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Cet article a été publié à l'origine sur PubNub.com

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